Real Estate

El crecimiento de los formatos televisivos sobre Real Estate

Entrevistamos al productor televisivo argentino Juan Emilio de Anton quien encabeza la productora Produvision International TV que se encarga de desarrollar formatos en America Latina junto a las señales mas importantes del mundo.



¿Qué es un formato de tv y en qué se diferencia de un simple programa?

Un formato de televisión se diferencia de un programa debido a su desarrollo. Su estructura bien definida es diseñada desde el minuto cero para poder aplicarse en diferentes culturas sin perder su esencia. El desarrollo de su producción junto a su realización audiovisual debe ser adaptable, y por sobre todas la cosas, tener un ingrediente en lo artístico que lo haga único en su especie. Por todo esto, no cualquier programa puede convertirse en formato.

¿Como ves el crecimiento de los formatos de tv sobre Real Estate?

Creo que se ha producido una evolución muy importante en estos últimos años a nivel global. Las señales televisivas más importantes por mucho tiempo creyeron que los contenidos sobre real estate solamente tenían un alcance de nicho y eso los convertía en productos no masivos, resumiendo, generaba desinterés en los gerentes de programación. Actualmente, creo que se venció esa barreda de nicho al combinar ese contenido informativo y técnico con entretenimiento logrando un alto porcentaje de éxito en producciones integrales, por eso hoy tenemos un crecimiento en este aspecto.



¿A nivel mundial cuáles son los más exitosos?

Según mediciones, los que combinan entretenimiento, Supercasas lidera en Europa, mientras que Sales Pro Show y Megamansions en Estados Unidos. Tuve la oportunidad de conocer "la cocina" de los tres, y sus desarrollos tienen como estandarte el dinamismo, es decir, el objetivo es que el televidente una vez que comienza a mirarlo nunca cambie de canal o de sitio on line, en caso de encontrase mirándolo digitalmente. A su vez, esto último es fundamental para encontrar esa complemento, desde la television a lo digital y viceversa.

¿Entonces vos crees que la television y lo digital no son rivales sino complementarios?

Exactamente. Es más, he comprobado que generan una combinación perfecta. Respecto a lo artístico, cuando producimos para nuestros clientes contenidos simplemente digitales el porcentaje de objetivo cumplido de repercusión crece cuando ese mismo contenido tiene salida televisiva. Esto se produce debido a la validación que produce la tv, ya que su proceso de filtro es más exigente que el on line. Y respecto a lo comercial, lo digital es sin lugar a dudas el medio para conseguir potenciales clientes, pero tiene un gran defecto, la barrera de exclusividad. Cualquier persona o empresa "volátil" por llamarla de alguna manera, puede volverse competitivo con tan solo $100 en adelante versus otras con años de trayectoria. La televisión posee contratos de exclusividad que cuidan la inversión publicitaria de una empresa. Como por ejemplo, en formatos televisivos real estate, una inversión de una casa o un terreno para construirla, no se compra por internet, por eso yo siempre aconsejo que los desarrolladores trabajen en sus imágenes para tener la posibilidad de contarles a los televidentes sus proyectos en primera persona. Resumiendo, lo digital y la television es la combinacion perfecta entre lograr potenciales clientes junto a posicionamiento y confianza, por eso creo que no son rivales, sino grandes amigos.



¿Como viene la Temporada 2 de Mansiones Argentinas? La verdad que excelente, sorprendidos por el crecimiento del formato en estas 2 temporadas. Hemos cumplido todas las metas que nos hemos puesto por delante logrando notables mediciones y sobretodo generando el apoyo de muchas empresas del sector, periodistas y referentes que han apostado a nosotros tomando en cuenta la carencia en nuestro pais de este tipo de producciones que cuestan mucho sacrificio producirse. El próximo Sábado 19 de Agosto a las 22 hs tendremos un muy lindo capitulo por America 24 donde conoceremos lugares soñados de nuestro pais a nivel internacional. Quiero felicitar a todo el equipo de Produvision debido a que en los próximos meses comenzaremos la expansión del formato a America Latina y Miami.

¿Cuando se lanza el 1er capitulo Mansiones Miami ya que existen maravillas arquitectónicas impresionantes para mostrar allá no?

La verdad que si! En Septiembre vamos a estar realizando los rodajes de los primeros 3 capitulos de este año que se estrenarán en el mes de octubre donde mostraremos lugares realmente impactantes como asi también vamos a contar con la opinión calificada de varios especialistas de la Ciudad del Sol e invitados especiales. Yo siempre digo que Miami tiene algo mitico para los argentinos, es un centro que nos encanta visitar y existen mansiones realmente impactantes. Muy contento por esta oportunidad que realizaremos junto a Produvision International y la cadena Telemedia.

La última, sabemos que tu productora impulsa pasantías para jovenes productores. ¿Donde pueden contactarse los interesados?

Correcto. La verdad que los medios están sufriendo muchos cambios y eso genera que gran cantidad de chicos no tengan la posibilidad de insertarse y tengan que desarrollar otro tipo de actividades fuera de lo que estudiaron. Por lo cuál desde mi lugar, intento ayudar a apoyar a jovenes emprendedores que tengan la posibilidad de experimentarlo. Mi email personal es juanemilio.da@produvision.com . Gracias por la nota y nos vemos en la pantalla!